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 商業攝影的表現形式

商業攝影的表現形式

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date:2014/01/12hits:2189

嘉興商業攝影資訊:商業攝影的目的就是給人一種直觀的欣賞美感,更主要的目的還是吸引消費者為主題。前提是有專業的文案策劃與設計。除此之外,商業攝影還是一門要技術的行業,商業攝影的前期的設計必須符合特定的技術要求。由于商業攝影作品最終還是要運用到不同的平台上,而不同的媒體具有不同的制作程序和設計特色,因此,商業攝影對于技術上的要求相對要高,在設計中應該充分考慮适應任何形式的要求。這也就意味着,商業攝影的功能與設計原則是首要的,商業攝影的設計特點也就更加鮮明、清晰,必須針對不同的印刷進行設計才能取得理想效果。
 
     商業攝影在形式上的也是比較有自由性。商業攝影在藝術表現形式方面有充分的自由。在廣告攝影作品中,可以根據原則運用各種藝術形式等,使多種不同藝術種類跟攝影中巧妙的結合在一起。
 
    這種攝影形式從根本上說是對消費者進行視覺上的一種引導。想要達到這種效果,商業攝影就要更多的進行策劃、設計、等靈活的表現方法,從而形成“神似”的畫面。一般的人像攝影,講究的是典型環境,力求形神兼備,傳達出人物性格。而廣告人像,與其說追求的是人物的表現,不如說是追求人像如何更好地表現廣告的主題。在藝術攝影中也是不盡相同的。同一個模特,因此宣傳的商品不同,也可以被處理成為多側面形象感的美人——化妝品廣告,凸顯其頭發的美;首飾,則展示其頸部與手部的動人之處。既不講求“典型環境”、“典型性格”,也不要求“形似逼真”。甚至還可以對攝制好的底片進行特殊的加工、電腦合成,使之具有繪畫一般的表現力。
 
     商業攝影在内容上的也有規定性。商業攝影基本上是一門受委托的業務,是廣告整體營銷活動的一個組成部分,必須适應整體活動的需要,服務于整體營銷活動。商業攝影本身也是一種商業行為,商業攝影的過程就是一個經營和制作的過程,同市場和商品流通緊密聯系在一起,是一門商業藝術。
 
   商業攝影的内容的規定性是由其特有的功能與目标所決定的。在功能上,它必須是對商品的美化,追求對商品的裝飾性的形式美的效果——光線的處理、色調的搭配、襯景飾物的點綴,都是為了營造美的氛圍而設定的。在目标上,它完全服從于廣告宣傳主題。素材的選取,意念的攝入,必須從屬于特定的商業目的。
 
   商業攝影其傳播效果必然形成兩個不同的層面。一是表層的形象注意力,二是深層的意境吸引力。形象直接來自于其色彩、線條及其畫面的多種形式美因素的構築,引起受衆對廣告畫面的注意。意境并不在形象已經具體描寫出來的畫面上,而是在廣告形象的具體描繪所比喻、象征、暗示的意味中。正是意境吸引受衆對廣告主題的注意。
 
     從意境的内在要求來看,有兩點必須首先引起注意:一是隻有“就事論事”的形象,沒有深意寄托于其中,這種攝影是沒有意境的。二是雖有深意,但畫面挖掘不夠,直陳有餘而含蘊不足,也仍然沒有意境。隻有在有形的具體形象的後面有所指陳,才可以誘導欣賞者激起想象,感受到“韻味”。這種意境是對特定的廣告對象的物質價值或經濟價值的一種張揚。因此,商業攝影最終與受衆建構的是一種“生産和消費”的關系。
 
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